Guess by Marciano

 

 

 

Guess: Les débuts

 

 

 Bientôt 30 ans que Guess propose son style européen, des collections riches de charme et tendance. À ses débuts seulement quelques  jeans ettofés la marque, maintenant GUESS a grandi et est devenue un véritable empire international de la mode et propose des modèles tous innovants de la mode actuel.

Fondée en 1982, GUESS commença comme société de jeans et dès lors elle s’est développée jusqu’à devenir une marque de vêtements qui représente un style de vie universel. Aujourd’hui GUESS réalise, promeut et distribue des collections complètes d’habillement pour l’homme, la femme et les enfants ainsi que des accessoires.

Au début des années 80 le tissu denim était dépassé et désormais démodé. Les Marciano ont alors entrevu l’opportunité d’associer le style européen qui les distinguait avec un tissu traditionnel américain. Grâce à l’ingéniosité de leurs modèles, les Marciano réussirent à changer pour toujours les idées pre conçu du tissu denim en créant une ligne sensuelle et pleine de charme, malgré des débuts plutôt difficiles les frères Marciano créateur de la marque avaient décidé de tout faire réussir. Leur aventure commença en introduisant dans la collection une paire de jeans à la cheville, trois fermetures éclairs, vestibilité slim, stone washed appelé Marylin Jean. Le Marylin Jean a été le premier modèle américain signé GUESS qui fut cependant accueilli avec scepticisme de la part des clients de l’époque car peu trop classique.

Aujourd’hui GUESS, moins classique qu'a leur début, se montre comme une des marques les plus connues, elle continue de proposer le prêt à porter et les accessoires qui font la mode dans le monde entier. La cession de l’utilisation en licence de la marque a joué un rôle extrêmement important pour le développement du vêtement de mode. Les accessoires, une gamme complète de produits aussi bien pour l’homme que pour la femme et un pourcentage important du chiffre d’affaire, comprennent des articles comme les lunettes, les bijoux, les chaussures, les maillots de bain, la bagagerie, les sacs, les montres et la petite maroquinerie. 

Guess : l'expansion

Plusieurs appellations : Guess, Guess by Marciano, G by Marciano. Ses différentes appellations permettent de proposer des gammes differentes
L’activité de vente au détail GUESS Inc. s’est développée au cours des années avec le passage d’une société se consacrant à la vente en gros à une société se consacrant à la vente au détail avec plus de 1130 points de vente dans plus de 80 pays, cette expansion amène le groupe à être coté en Bourse.

 

 

Guess veut exprimer une façon d’être et un style de vie plutôt qu’une tendance de marché d’une saison bien précise. “Je n’ai jamais travaillé pour une agence”, dit Paul Marciano. “Je suis absolument convaincu de projeter la bonne image pour la société. La publicité a toujours été ma passion dès mes débuts. Ma mission est celle de créer des images qui définissent un profil, qui communiquent le charme et une façon d’être, et le client GUESS le comprend.

 

Guess : communication

 

 

Guess propose des campagnes souvent audacieuses ! Avec de grandes stars ou mannequins pour promouvoir la marque et ceux depuis des années, en effet en 1992 c’est avec Anna Nicil Smith que 12 campagnes sont tournées, ou bien plus récement, Paris Hilton (en 2004), Laeticia Casta et bien d’autres encores…

Au cours des années, GUESS à réalisé des de toutes formes et de toutes tailles, Tee-shirt hommes ou tee-shirt femmes, vestes, ceintures,sacs à main ou encore des  jean’s. GUESS croit que la femme ou l’homme, de n’importe quelle taille, a en soi une beauté extraordinaire.

GUESS continue de se mesurer avec les autres standards qui ont été créés afin que la société continue d’être une véritable force motrice artistique du 21° siècle. La vision audacieuse et innovante que les Marciano ont de la vie comme art et sens inexorable de la découverte continuera de les propulser dans leur voyage à travers l’expérience de vivre le rêve américain. C’est dans cet état d’esprit que GUESS continuera de se proposer comme les véritables vêtements du style de vie américain: Sexy. Atemporel. Inspiré.

Collection été ou hivers Guess By Marciano seront toujours apportés des nouvelles tendance à la mode moderne.

 

 

 

Guess: les frères Marciano, moteurs de la réussite

 

 

La marque GUESS continue à être guidée par les deux frères Marciano: Paul et Maurice. Tous les deux ont contribué au développement et au succès de la marque depuis les débuts en 1981. Leur passion et leur dévouement pour la société n’ont pas de pairs dans l’industrie de la mode et sont source d’inspiration pour les personnes qui ont l’opportunité de travailler avec eux.

Paul Marciano, CEO la paternité reconnue de cette vision qui a donné vie à l’image de Guess - celui qui a créé quelques-unes des images les plus innovantes dans l’histoire de la publicité.

Presque sous l’empire d’une véritable vision, Paul a commencé à s’occuper et à concevoir les campagnes publicitaires de Guess depuis le début. Ayant un œil unique pour la photographie d’effet, Soutenue par des images fortes, sensuelles et séduisantes.

La diffusion, gagnante, au niveau mondial de Guess peut être attribuée au rôle fondamental effectué par Paul en ce qui concerne le contrôle du développement au niveau national et international des activités en matière de concession des licences et d’exportation.

Paul Marciano est lui aussi la force motrice qui a produit le succès des magasins et des outlets Guess dans le monde entier ainsi que des sites e-commerce qui ont reçu plusieurs prix et reconnaissances : GUESS.com, Marciano.com e GbyGuess.com.

Maurice Marciano, Chairman de la société, est la vraie force motrice qui a produit l’état d’esprit de la société et l’engagement pris envers celle-ci : une qualité toujours supérieure. Maurice a été témoin de la direction du design prise par la société ainsi que de sa croissance de 6 millions de dollars de chiffre d’affaire en 1982 à quelque chose comme 2,1 milliards de dollars en 2008.